——新华社国家高端智库学术委员会专职副主任

陆小华教授做客我院名师讲坛

2018年12月27日下午，应北京交通大学新闻传播学科闻学教授邀请，新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、法学博士、中国政法大学博导，享受国务院政府特殊津贴，全国新闻出版行业领军人才陆小华教授做客语传学院“与大师面对面”名师讲坛，为北交大师生带来一场精彩的讲座。我院党委书记王虹英、传播学系主任闻学教授、传播学系的青年教师及全体新闻传播学硕士研究生共同聆听了本次讲座。

围绕“从融媒体到智媒体：对策与选择”这一主题，陆小华教授分别从战略和技术两个层面深入讲解媒介融合的前瞻成果与发展趋势。

讲座伊始，陆小华教授介绍了中央关于新闻宣传工作的政策精神，从顶层设计的视角介绍了媒介融合的必然性。

陆教授指出习近平总书记8月21日在全国宣传思想工作会议上提出：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，更好完成新形势下宣传思想工作使命，并提出要着力县级融媒体中心建设”，这是中央从战略层面释放出媒体融合政策信号：传播的重心向下移，一方面符合互联网发展“跨区域”建立“强联系”的本质规律；另一方面，联合省、市、县级媒体单位打造全面、有力的媒体网络，是媒介融合实践的重大决策，将有效巩固我国基层舆论阵地，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

从技术层面，陆教授提出媒介深度融合过程中所面临的“四大问题”：是否融？谁融谁？如何融？深度融？关于“是否融”，这一点是肯定的，媒体要积极主动融合，这是当下所有媒体的生存策略；关于“谁融谁”，媒介融合并非媒体功能的简单的叠加，而是借助多样化手段与多角化策略进行的深度融合；关于“如何融”可围绕终端与产品的“人性化”体验，建立媒介自身的“理念核心”；关于“深度融”，随着媒介深入融合，媒介的形态、流程、体系都将被重新建构。

面对人工智能的介入，所有新老媒体人都要拥抱新技术，未来的媒体面临理念创新、流程再造、体系重构的新态势。    讲座互动环节，陆教授为在座莘莘学子解答学业中的疑惑与未来发展的建议。他认为，每一个新兴技术的出现及引导政策的出台都将对一个产业格局产生重大影响，作为新传学子，要具有较强的政策敏感度，充分学习新兴技术，奋力在变革的时代中把握机会，“视野更开阔一些，学科涉猎更丰富一些。我们不仅要知道所在学校的身边事，也要知道国家大事，更要心系世界。”

讲座最后，闻学教授代表新闻传播学科全体师生向陆小华教授长达2个小时的讲座表示诚挚地感谢。指出陆教授由记者到学者、由新闻学到法学、经济学，横跨多学科、涉猎多领域，视野开阔，成果斐然，是我们新传学子的榜样，尤其是陆教授言必考据，注重国内国际数据引用，反复强调资料库的重要性，言传身教示范我们怎样做新闻传播学的学术研究。

（陆小华：主持国家社科基金经济学课题、新闻学课题。曾连续担任十届中国新闻奖评委；曾兼任中国政法大学新闻传播学院院长。2000年以来主要著作有：经济学专著：《西部对策——抑制返贫与中西部发展》；新闻学专著：《整合传媒——传媒竞争趋势与对策》、《再造传媒——传统媒体系统整合方略》、《激活传媒——传媒竞争力发掘与执行策略》、《新媒体观——信息化生存时代的思维方式》；法学专著： 《信息财产权——民法视角中的新财富保护模式》还编、译有《全能记者必备》、《重大报道对策》等多部，有论文近200篇）

2018级研究生魏铭辰报道，2018年12月28日