编者按：为深入贯彻落实教育部《高等学校课程思政建设指导纲要》等文件精神，围绕立德树人根本任务，北京交通大学持续开展课程思政示范课评选与建设。语言与传播学院始终高度重视课程思政建设，“全覆盖”和“示范区”双推进，强调将价值塑造、知识传授和能力培养有机融合，多门课程获评校级课程思政示范课。

由语传学院传播学系文卫华副教授担任课程负责人，李冰、张杰、范书成、耿梅芳等老师共同参与的《广告学概论》被评为北京交通大学课程思政示范课程、教学名师和团队。

《广告学概论》是传播学的专业基础课，其通过设置思政教育的教学目标、课堂案例的分析和课外实践的结合等多种方式，开展课程思政。教师在教学过程中，以公益广告为中心，进行了分析与策划，培育学生的社会主义核心价值观。通过这一抓手，将价值引领与专业教学、实践教学相融合，明确课程思政教学目标，在知识传授、能力培养中，弘扬社会主义核心价值观，传播爱党、爱国、爱人民的正能量。

教学组在教学过程中，以多元化教学及循序渐进方法培养学生对于公益广告基本知识点、学术研究以及公益广告策划的了解和把握，引导学生积极深入思考现代公益广告与社会主义核心价值观的关联，切实践行社会主义核心价值观。

课程在进行公益广告案例解析时，要求学生运用所学专业知识对其进行包括价值传达、表现手法、叙事技巧、视听语言、传播渠道、存在问题等多方面的分析。一方面通过分析典型案例总结规律、技巧，为公益广告策划提供有益的参考。另一方面也能潜移默化地培养学生的批判性思维，提高其明辨是非的能力。

在实践教学环节，通过与我校公益社团“交大益路行”合作，以及“交通运输行业公益广告大赛”、“大广赛”、“创意星球学院奖”、“全国平面公益广告大赛”等思政元素的引入，鼓励学生创意创新思维的发展，锻炼学生的选题能力、市场调查能力、创意策划能力、表达沟通能力、内容生产能力，以及团队合作精神，培养学生为党为国为人民的深厚情怀和担当意识。

《广告学概论》一方面借助思想政治教育提升课程的思想性与人文性，深化教学内涵，切实带动教学效果；另一方面又在实践教学中激发学生的情感共鸣与价值认同，提升课程的育人质量。课程团队将持续加强课程教学与思政教育结合，立德树人，寓教于无形。

撰稿人：张超冶